A cidade, sua imagem e valores patrimoniais na formação do produto turístico

Resumo

O objetivo deste artigo é avaliar a inter-relação entre a imagem da cidade, a marca da cidade e o património cultural, com novas estratégias de marketing, na criação de um produto turístico, ou na revitalização de um já existente, tomando como elemento central do cidade e seu potencial e atrativos. O tema é cada vez mais analisado em publicações e estudos de diversas áreas da ciência, cultura e economia. O autor mantém a importância do potencial do património cultural, para estabelecer e consolidar uma imagem de cidade e com ela uma marca que constitua uma diretriz para a gestão da atividade turística e com ela o desenvolvimento local de forma sustentável.